近期，小紅書平臺(tái)涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？品牌如何更好實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草？什么樣的玩法才能脫穎而出？

為洞察小紅書平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)及品牌營(yíng)銷策略，新紅推出12月月度榜單，從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。

01.創(chuàng)作人氣榜 出其不意又有梗，他漲粉38.31w

達(dá)人創(chuàng)作方面，生活類賬號(hào)上榜數(shù)量最多，占比21.4%。12月的[創(chuàng)作人氣榜]TOP500數(shù)據(jù)顯示，影視綜、美食類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容整體人氣也較高，兩者分別占比16.4%，7.8%。

具體到達(dá)人，近期的月榜格局略有變化。傳媒賬號(hào)持續(xù)登頂，@中國(guó)青年報(bào)以670.23w的互動(dòng)量升至榜一，其爆文多是快訊，風(fēng)景類更受歡迎；榜二則由媒體網(wǎng)站@上游新聞獲得，總互動(dòng)量474.74w，其發(fā)布的親情、萌寵類資訊傳播量頗高；摘得榜三的是@丁鄭美子，總互動(dòng)量379.63w。

以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人：

近兩月創(chuàng)作月榜顯示，時(shí)事資訊、民生新聞?lì)?/span>內(nèi)容在小紅書互動(dòng)趨勢(shì)向好，不止是傳媒報(bào)紙、新聞網(wǎng)站等官方機(jī)構(gòu)，素人創(chuàng)作者也參與其中發(fā)布內(nèi)容。

以榜十粉絲2.1w的@熱心觀眾高兔子為例，他12月發(fā)布快訊146篇，獲得176.36w的總互動(dòng)量，其中筆記“真的好好聽呀~”展示入畫江南演唱片段，獲贊8.4w，比日常平均水平高出6倍。

▲ 新紅-賬號(hào)詳情頁(yè)-筆記分析

除資訊外，搞笑向內(nèi)容則一直是小紅書的熱門，博主@歐文浩在12月就憑借幽默有料的內(nèi)容登上榜單第6名。上月他共發(fā)布34篇筆記，收獲255.54w互動(dòng)量，引流漲粉38.31w。

▲ 新紅-賬號(hào)詳情頁(yè)-粉絲分析

其12月14日發(fā)布的筆記“ 家人們我這不是輸麻了”，與另一博主比拼冬天的勝負(fù)欲，以奶茶變冰棍，面條站崗等形式展現(xiàn)冬天能有多冷，主打一個(gè)出其不意，通過(guò)意想不到的創(chuàng)意引發(fā)粉絲的積極互動(dòng)，筆記收獲點(diǎn)贊數(shù)36.78w，收藏?cái)?shù)10.31w。

12月20日，博主又發(fā)布“數(shù)數(shù)看一共幾個(gè)?！?，在1分鐘內(nèi)回顧2022年的熱梗，如退退退、你是我的神等，平均2-3秒展示一個(gè)梗，時(shí)間雖短但精準(zhǔn)還原，應(yīng)接不暇的表演讓人看的過(guò)癮，筆記獲贊24.89w。

▲ 圖源小紅書

在年末這樣較特別的時(shí)間點(diǎn)去總結(jié)年度熱門話題并分享，不僅能喚起粉絲腦中死去的記憶，也能讓不太了解這些梗的人在較短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)課上車，給賬號(hào)帶來(lái)不錯(cuò)的引流效果，創(chuàng)作者可學(xué)習(xí)參考。

02.商業(yè)互動(dòng)榜 講好故事，商業(yè)筆記也能獲贊32w+

常換常新可能是對(duì)品牌與達(dá)人間合作的精準(zhǔn)概括，也因此[商業(yè)互動(dòng)榜]的排名每月都有較明顯的變動(dòng)，12月的榜單TOP30更替率達(dá)到83.3%。

獲得12月榜首的是母嬰博主@小麥，上月其與君樂(lè)寶奶粉等品牌合作的筆記獲得互動(dòng)量52.77w；排名第二的則是美食博主@一碗吃飽了，互動(dòng)量49.27w，合作品牌包括OPPO、RIO；@都市女孩Vivian則排至第三，與倩碧等品牌合作收獲互動(dòng)量48.11w