小紅書種草就是在小紅書平臺上推薦產(chǎn)品，用戶在其中瀏覽平臺推薦的產(chǎn)品，激發(fā)其購物欲望，引導(dǎo)用戶搜索或轉(zhuǎn)化，這叫種草。

小紅書數(shù)據(jù)分析平臺顯示：

小紅書目前月活用戶超過1億，其中70%是90后用戶，這其中88.37%為女性用戶，56%用戶來自一線城市。小紅書的用戶有個(gè)性、愛生活、興趣多元、愛分享，通過上千萬種草推廣，小紅書可以幫助品牌搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁。

小紅書種草主要分為三類：信息流種草、素人koc 種草、達(dá)人kol種草

信息流種草

信息流種草實(shí)際就是小紅書競價(jià)廣告（類似百度競價(jià)廣告），是平臺專門為商家制定的一種廣告合作形式。當(dāng)商家通過競價(jià)購買與品牌/產(chǎn)品/功能/效果相關(guān)的關(guān)鍵詞后，如果用戶在搜索框中輸入感興趣的搜索詞，平臺系統(tǒng)對有價(jià)值的商業(yè)詞匯進(jìn)行拆分識別，然后對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行排序推薦給用戶進(jìn)行展示。

但是現(xiàn)在關(guān)鍵詞競價(jià)費(fèi)用越來越高，對于品牌和商家來說是一筆不小的廣告開支。

另外商家需要在平臺內(nèi)自主開通小紅書廣告主后臺，需要完成一系列資質(zhì)認(rèn)證且通過官方審核通過后，才能具備信息流廣告投放資質(zhì)。

素人koc /達(dá)人kol種草

一般koc所代表的暫且規(guī)定萬粉以下的素人，那kol就是指萬粉以上的達(dá)人了。

小紅書素人koc種草：分享照片和視頻、購物心得、記錄生活故事，和最會(huì)生活的人做朋友，看不到品牌硬營銷的痕跡，而是看到了一種生活方式。

達(dá)人kol種草：KOL在某一個(gè)領(lǐng)域一段時(shí)間內(nèi)確實(shí)能給客戶來銷量或者是效果，持續(xù)的品牌曝光，高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化和口碑都是品牌愿意投入的觀點(diǎn)因素。