得用戶者，得天下。如今，網(wǎng)購(gòu)已然成為很多人生活中不可或缺的一部分，作為一條聚集海量用戶的賽道，電商市場(chǎng)隨時(shí)會(huì)有新品牌殺入。

　　5月31日，在抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，去年一年抖音電商的GMV是同期的3.2倍，售出超100億件的商品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年時(shí)間里，有180萬商家入了駐抖音，開辟著自己的新疆場(chǎng)；有386萬動(dòng)銷電商達(dá)人，在抖音實(shí)現(xiàn)了自己滾燙的事業(yè)，截至目前，抖音電商已然成為220個(gè)全網(wǎng)TOP品牌最大的線上生意陣地。

　　在今年，抖音電商“FACT”升級(jí)成為“FACT+”全域經(jīng)營(yíng)方法論，即在商家自播、達(dá)人矩陣、營(yíng)銷活動(dòng)、頭部大V組成的內(nèi)容場(chǎng)上新增了中心場(chǎng)和營(yíng)銷場(chǎng)兩個(gè)升級(jí)點(diǎn)，幫助商家在抖音尋找機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)深度種草、高效轉(zhuǎn)化。

　　隨著“FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論”的升級(jí)，其中，變化最大還是搜索+商城構(gòu)筑而成的中心場(chǎng)。在中心場(chǎng)，商家需要做好搜索和商城，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞、加強(qiáng)店鋪裝修、會(huì)員活動(dòng)等等，全面打通“貨找人”“人找貨”的互通渠道，高效吸引并轉(zhuǎn)化更多的消費(fèi)興趣。

　　在進(jìn)入“全域”后，中心場(chǎng)可以讓內(nèi)容變得更具穿透力并加強(qiáng)轉(zhuǎn)化力，而“商城+搜索”則成為內(nèi)容外的一個(gè)重要入口，不僅拉近了商家與消費(fèi)者的距離，消費(fèi)者在興趣外也可以通過鏈接找到商家。

　　隨著“曝光-種草產(chǎn)品-轉(zhuǎn)化產(chǎn)品”這條消費(fèi)鏈路的順利通車，品牌不僅可以提高復(fù)購(gòu)率，還能將品牌的心智建設(shè)得更加穩(wěn)固。

　　以巴黎歐萊雅為例，在抖音的超級(jí)品牌日，其憑借著種草轉(zhuǎn)化的一體鏈路和商城+搜索強(qiáng)強(qiáng)配合為品牌創(chuàng)造了非常可觀的增量，通關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)活動(dòng)期間巴黎歐萊雅抖音商城GMV環(huán)比增長(zhǎng)529%，商城用戶環(huán)比增長(zhǎng)533%。

　　而好的產(chǎn)品內(nèi)容則可以借助信息流、商城、搜索與商家消費(fèi)者緊密連接。不拼財(cái)力拼腦力，在抖音的達(dá)人們看來，只要把內(nèi)容做好就能成為新的展示位，這無疑是最公平最普惠的。