618購(gòu)物節(jié)已經(jīng)結(jié)束,種草曬單成為社交網(wǎng)絡(luò)在6月的熱門(mén)話(huà)題之一。對(duì)于消費(fèi)者而言,618購(gòu)物節(jié)是了解流行趨勢(shì)、一鍵下單拔草的契機(jī)。

作為流行趨勢(shì)的種草地,小紅書(shū)平臺(tái)匯集了許多善于選品、樂(lè)于分享的KOL。他們憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,為消費(fèi)者提供真實(shí)、可靠的消費(fèi)參考。截至目前,小紅書(shū)站內(nèi)#購(gòu)物分享話(huà)題瀏覽量突破3.2億人次,#618攻略話(huà)題瀏覽量突破7300w+,用戶(hù)對(duì)攻略、購(gòu)物、新品等內(nèi)容關(guān)注度極高,關(guān)于618購(gòu)物節(jié)的討論更是全年在線。

為了讓用戶(hù)參與618購(gòu)物節(jié)時(shí)獲得更好的體驗(yàn),在消費(fèi)中感受流行、做生活趨勢(shì)體驗(yàn)者,天貓首次聯(lián)合小紅書(shū),推出「618理想生活新鮮式」,發(fā)布五大流行生活趨勢(shì),一鍵直通天貓會(huì)場(chǎng),深度卷入商家、品牌和用戶(hù),海量福利引發(fā)互動(dòng)和曬單,突出展現(xiàn)了天貓的海量趨勢(shì)好貨和小紅書(shū)對(duì)消費(fèi)種草的影響力。

截止收官,「618理想生活新鮮式」收獲2億+總曝光和百萬(wàn)級(jí)互動(dòng)(數(shù)據(jù)截止日期2022.6.22)。高效賦能天貓618購(gòu)物節(jié)的互動(dòng)玩法,提升了站內(nèi)用戶(hù)內(nèi)容和購(gòu)物的雙效體驗(yàn)。

發(fā)布五大流行趨勢(shì) 品牌own住流行場(chǎng)景

本次合作以「618理想生活新鮮式」為主題,正是源于小紅書(shū)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)行為的精準(zhǔn)洞察,即種草和曬單的底層邏輯正是對(duì)理想生活的向往。從中提煉出的五大生活趨勢(shì),均發(fā)自用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn),希望借此發(fā)出號(hào)召:“只要用心生活,每天都有意想不到的新鮮式。”

6月開(kāi)始前,關(guān)于理想生活的討論便拉開(kāi)帷幕。明星藝人@喬欣Bridgette率先分享先導(dǎo)片,拋出理想生活概念、引發(fā)用戶(hù)討論。官方矩陣@潮流情報(bào)官緊隨其后,上線完整版大片,邀請(qǐng)五位頭部博主@-肥豬豬的日常、@SOURCE、@寶劍嫂、@怡含怡含和@梨渦允允,出鏡演繹她們眼中的趨勢(shì)生活。

通過(guò)小紅書(shū)、天貓和品牌三方的密切合作,基于萬(wàn)千用戶(hù)的真實(shí)需求,「618理想生活新鮮式」活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的有效整合,將種草、購(gòu)買(mǎi)、曬單的鏈路充分糅合,在618這個(gè)適合參與的時(shí)刻,助力品牌觸達(dá)用戶(hù)心智,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。