電商行業(yè)發(fā)生了不少大事：

2021年阿里因壟斷被罰182億；叮咚、每日優(yōu)鮮上市，也沒能挽救生鮮電商企業(yè)相繼凋零的局面；社交電商貝店暴雷，云集收到退市警示函；互聯(lián)網(wǎng)終于互聯(lián)互通，微信能分享淘寶鏈接了；到了年底，雪梨、薇婭兩大主播先后爆出偷漏稅，之后被全網(wǎng)封殺……

除了電商賽道的大事件外，年底的雙11大促活動，各家電商的戰(zhàn)報變得低調(diào)，很多人也感覺到：沒那味了。

對于電商行業(yè)而言，2021年是一個非常重要的拐點(diǎn)，許多業(yè)態(tài)正在迅速改變，而2022或?qū)⒂瓉?strong>大變局。

電商是流量時代最大的獲利者之一，而當(dāng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)新巨頭們開始紛紛涉水電商業(yè)務(wù)，存量市場的競爭越發(fā)激烈，老牌傳統(tǒng)電商面臨的壓力與日劇增。

前兩年，受到疫情影響，整體的消費(fèi)大環(huán)境都相對低迷了不少，而阿里、京東、拼多多三巨頭在去年也出現(xiàn)了增長乏力的情況。

根據(jù)三巨頭去年第三季度的財報顯示，阿里的營收僅為16%，是上市七年來最低水平，不僅同比增長放緩，阿里近三年的中報還反映出凈利潤逐年下降的趨勢

2022年，內(nèi)容繼續(xù)稱王，隨著內(nèi)容電商們持續(xù)探索，頭部平臺也繼續(xù)加碼這一領(lǐng)域，變現(xiàn)速度也將更加迅速。

公域流量的不穩(wěn)定性，以及越來越高的成本，都讓不少電商開始轉(zhuǎn)向私域。近幾年，私域流量、私域電商概念很火，但到了2021年，這一話題重新引爆。

各大平臺互聯(lián)互通的開放，雖然表面上沖擊了私域流量的壁壘，但從另一方面來說，私域流量也看到了來自公域流動的更多機(jī)會，并且從本質(zhì)上來說，私域電商的特點(diǎn)在于服務(wù)和精細(xì)化運(yùn)營，已達(dá)到高粘性和高復(fù)購率。互聯(lián)互通之后，微信這一龐大的私域流量池也再一次變得炙手可熱。

2021年，不少網(wǎng)紅主播、品牌，都開始有意識地將自己的流量圈起來。隨著供應(yīng)鏈效率的提升，短鏈效應(yīng)增強(qiáng)，品牌也開始希望進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，除了自己開店之外，為了降低成本也可以尋找私域電商平臺，比如騰訊推出的小鵝拼拼種草號，為網(wǎng)紅博主提供私域種草平臺；私域頭部平臺好家云，旗下已經(jīng)擁有上百萬小店主。同時，像有贊、微盟這類為私域電商提供服務(wù)的第三方平臺也在迅速成長。

高毛利、高效率、高復(fù)購、高裂變，低成本獲客的同時，還保障了客源的穩(wěn)定性，并不受平臺限制，可以靈活運(yùn)用流量這就是各大電商都開始布局私域的原因。以微信為例，借助微信的多觸點(diǎn)，可以有效觸達(dá)用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，最大化提升客戶留存率。

私域的去中心化趨勢，與公域電商的中心化，會逐漸走向平衡，而微信作為偏向私域發(fā)展的一方，在2022年或?qū)⒂瓉硭接螂娚痰谋l(fā)，而面對涌現(xiàn)的新平臺新商家，新的流量爭奪戰(zhàn)也可能開啟。