2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境的變化，各大內(nèi)容平臺的流量生意并不穩(wěn)定，由于去年微博熱搜出現(xiàn)大幅度變動，被迫加強規(guī)范，內(nèi)容生態(tài)調(diào)整，讓微博業(yè)績有些堪憂。

微博在今年3月份交出的2021期末考成績單，去年第四季度和全年，微博均實現(xiàn)營收和凈利雙增。連續(xù)四個季度表現(xiàn)穩(wěn)定，去年總營收22.6億美元，實現(xiàn)凈利潤4.3億美元。品牌客戶的廣告營銷投放，仍是微博的主要收入來源，貢獻了2021年八成以上的營收，讓金主松了一口

微博作為比較早期建立起來的媒體平臺，用戶量自然是不少的，不管是公司還是個人，微博都是營銷必選的平臺之一。

微博穩(wěn)定的吸金能力，一方面來自其月活5.73億的用戶基本盤，擁有流量變現(xiàn)的基礎；另一方面，也得益于其“熱點+社交”的內(nèi)容生態(tài)，正好與當下品牌廣告青睞的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷方向相符，能最大程度地通過熱搜廣場和KOL博主，讓內(nèi)容營銷觸達公域和私域兩大用戶池。

互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊蛋糕，分享的還有抖音、快手、B站、小紅書、公眾號都躍躍欲試。在新興內(nèi)容平臺的競爭下，微博也在加速補齊短板，比如提升流量變現(xiàn)效率和用戶黏性、拓展社區(qū)內(nèi)容空間和廣告客戶品類等。商業(yè)化沒有近憂的微博，2022年還需講出新故事。

微博的賺錢之道，其實一直沒有過度依賴某個垂直的圈層，讓微博賺錢的廣告主要是兩類，一類是與平臺合作的品牌廣告，另一類是博主KOL輸出的內(nèi)容推廣。

前者主要通過微博運營、開屏、熱搜等廣告位以及信息流推薦來觸達用戶，費用根據(jù)廣告位置和投放時長、頻率的不同而定，但官方廣告位有限，價格不便宜，也因此，買下微博熱搜廣告位、開屏的，一般都是品牌客戶，最常見的節(jié)點是品牌官宣代言人或推出重磅新品。

后者雖然是品牌與KOL合作進行內(nèi)容推廣，但平臺會根據(jù)博主粉絲量多少、影響力大小以及廣告內(nèi)容類型等劃分等級，進行廣告費用抽成。這部分費用一般也包含在博主的商務合作報價里，由品牌買單。