中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%。整個(gè)2020年，新增直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長(zhǎng)10倍。

“美少女嗨購(gòu)”作為目前在抖音平臺(tái)最火的“蹦迪帶貨”團(tuán)體之一，從6月21日的首場(chǎng)直播開(kāi)始，不到三個(gè)月的時(shí)間里已經(jīng)積累了超過(guò)165萬(wàn)的粉絲。這個(gè)由四位美女主播組成的帶貨組合，在每晚8點(diǎn)持續(xù)到凌晨2點(diǎn)的6小時(shí)直播中，沒(méi)有聲嘶力竭的“321上鏈接”，也沒(méi)有戲精式的砍價(jià)劇情，而是一直伴隨著動(dòng)感的背景音樂(lè)一邊蹦迪一邊和屏幕前的粉絲互動(dòng)，努力營(yíng)造出一種類(lèi)似夜店和KTV的氛圍，讓粉絲在輕松娛樂(lè)的狀態(tài)下下單“小黃車(chē)”里的酒水和零食。相關(guān)報(bào)道顯示，“美少女嗨購(gòu)”最近一個(gè)月的GMV已超過(guò)2000萬(wàn)。

雖然“蹦迪帶貨”是當(dāng)下最熱的帶貨形式之一，數(shù)據(jù)顯示：“美少女嗨購(gòu)”的銷(xiāo)售額在8月中旬達(dá)到高位，最高時(shí)單日直播銷(xiāo)售額390萬(wàn)，但此后開(kāi)始出現(xiàn)衰退。近幾日直播間的每日銷(xiāo)售額均保持在30萬(wàn)左右。

有人評(píng)價(jià)，“蹦迪帶貨”是最接近抖音“興趣電商”的一種帶貨模式，因?yàn)樗耆腔趦?nèi)容吸引用戶觀看，然后再產(chǎn)生消費(fèi)行為。但是從形式上來(lái)看，“蹦迪帶貨”也不過(guò)是在秀場(chǎng)直播中加入了電商元素，靠的是顏值營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新鮮感。

從李佳琦、薇婭大火后，“帶貨直播”的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了驗(yàn)證。而之所以出現(xiàn)流量失效、帶貨困難的情況，根源就在于部部分人因?yàn)榱髁拷箲]而過(guò)分關(guān)注在“直播”流量的部分，忽略了圍繞產(chǎn)品和需求的基本“帶貨”邏輯，尋找優(yōu)質(zhì)帶貨主播能讓業(yè)務(wù)翻一番，只一味追求流量的主播可能翻車(chē)。