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品牌背景
Brand background
黃芩牙膏原隸屬于杭州牙膏廠，于1985年投入進(jìn)入市場(chǎng)，是當(dāng)時(shí)家喻戶(hù)曉的“明星產(chǎn)品”后被杭州皎潔保健用品有限公司收購(gòu)。童年時(shí)全家人一起使用黃芩的場(chǎng)景還歷歷在目，被蚊蟲(chóng)叮咬后，都會(huì)使用黃芩止癢消腫。34年間，致力于保護(hù)牙齒健康。
營(yíng)銷(xiāo)概述
Marketing Overview
豆瓣用戶(hù)年齡普遍較大，且活躍度高。通過(guò)在豆瓣鵝組這的小組中發(fā)布“救救國(guó)貨”主題種草，激起豆瓣組員的愛(ài)國(guó)情懷與記憶，從而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
營(yíng)銷(xiāo)策略
Marketing strategy
  • 豆瓣鵝組——話(huà)題
    豆瓣鵝組是豆瓣幾大名組之一，擁有60萬(wàn)的組員基礎(chǔ)，人員活躍。
    《救救黃芩——國(guó)貨》
    救救國(guó)貨的種草話(huà)題，激發(fā)很多人的愛(ài)國(guó)之心，引發(fā)爆發(fā)式的評(píng)論點(diǎn)贊。使文章的熱度一直很高。
  • 爆炸式共鳴
    黃芩牙膏引起眾多關(guān)注
    大批量的鵝組成員進(jìn)行更貼，搭樓，點(diǎn)贊，將帖子持續(xù)的推上豆瓣榜首，引起了爆炸式的效應(yīng)，讓黃芩牙膏再次進(jìn)入大眾的視野。
  • 豆瓣鵝組——話(huà)題轉(zhuǎn)化
    最后引導(dǎo)出一個(gè)神秘的客服瑩瑩，引起組員好奇心，進(jìn)入店鋪詢(xún)問(wèn)從而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
    《尋找夢(mèng)中“芩”人》
    豆瓣話(huà)題的成功傳播，引起了高人氣的互動(dòng)，其中評(píng)論無(wú)數(shù)次出現(xiàn)黃芩天貓客服瑩瑩的名字，引發(fā)眾人的討論和猜想。為此，尋找“夢(mèng)中芩人”的二次策劃應(yīng)運(yùn)而生。
店鋪首頁(yè)策劃
同時(shí)設(shè)計(jì)有感恩豆瓣鵝組主題首頁(yè)（左）
與“尋找夢(mèng)中‘芩’人瑩瑩”（右）主題首頁(yè)進(jìn)行配合
取得效果
Achieving results
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聯(lián)系方式

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